Quảng cáo OOH/DOOH: Bí quyết để không chỉ “Được thấy” mà còn “Được nhớ”
Vì sao quảng cáo OOH/DOOH dễ bị lãng quên?
Nghiên cứu “Double Take” của System1 và JCDecaux (2023) chỉ ra rằng, vấn đề của OOH/DOOH không nằm ở vị trí hay quy mô, mà ở việc thiếu sáng tạo gợi cảm xúc. Trong hơn 1.000 chiến dịch được khảo sát, 1/3 quảng cáo không giúp người xem nhận diện thương hiệu trong 2 giây đầu, và 40% không tạo được cảm xúc tích cực. Ngược lại, các chiến dịch sáng tạo hiệu quả có thể nhân đôi tác động thương mại, tăng cảm tình thương hiệu gấp ba lần và nâng khả năng ghi nhớ thông điệp tới 278%, khẳng định sáng tạo chính là yếu tố quyết định hiệu quả của OOH.
Bí quyết giúp OOH/DOOH thật sự được nhớ
Tập trung vào thông điệp
Trong môi trường thị giác nhanh, người xem chỉ có vài giây để ghi nhận quảng cáo. Thiết kế đơn giản, ít chữ và logo rõ ràng giúp thương hiệu dễ được nhận diện hơn. Nghiên cứu cho thấy, quảng cáo được nhận biết trong 2 giây đầu có khả năng ghi nhớ cao hơn 50%.
Nổi bật bằng sự khác biệt
Giữa hàng loạt biển quảng cáo, chỉ những billboard có yếu tố gây chú ý mới tạo được dấu ấn. Khuôn mặt, màu sắc mạnh hay hình ảnh sản phẩm phóng to là những chi tiết giúp thu hút ánh nhìn, trong khi việc tận dụng tài sản thương hiệu quen thuộc như màu sắc, biểu tượng hoặc slogan giúp khẳng định dấu ấn mà không cần nhiều chữ.
Duy trì nhất quán hình ảnh
Sự đồng bộ về hình ảnh và thông điệp trên các kênh từ billboard, LED đến TV hay nền tảng số giúp tăng khả năng ghi nhớ chiến dịch tới 30%. Ngược lại, thay đổi phong cách rời rạc khiến thương hiệu mất đi tính nhận diện và khó để lại ấn tượng lâu dài.
Một thiết kế OOH hiệu quả cần được nhận diện chỉ trong “2 giây vàng” – thời điểm quyết định khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Đừng nhàm chán
Người xem có thể dễ dàng bỏ qua nếu quảng cáo không khơi gợi được cảm xúc. Trong khi đó, các chiến dịch mang lại cảm xúc tích cực như hạnh phúc, bất ngờ hoặc hài hước lại có khả năng tăng liên tưởng thương hiệu lên đến 167%. Chi phí lớn nhất của quảng cáo không phải là ngân sách, mà là việc khiến khán giả không cảm thấy gì.
Sáng tạo trong khuôn khổ
Đây là chìa khóa để làm mới OOH/DOOH mà không phá vỡ các nguyên tắc cơ bản. Những chiến dịch thành công thường “chơi đùa” với quy tắc một cách thông minh – biết tận dụng tài sản thương hiệu sẵn có, linh hoạt theo văn hóa địa phương và thể hiện thông điệp bằng câu chữ ngắn gọn, súc tích. Chính sự cân bằng giữa tuân thủ và phá cách này giúp thương hiệu tạo ra bất ngờ mà vẫn dễ ghi nhớ.
Sáng tạo trong khuôn khổ – bí quyết khiến các chiến dịch OOH/DOOH vừa bất ngờ, vừa dễ ghi nhớ.
Trong kỷ nguyên mà “được thấy” không còn đủ, OOH/DOOH đang chứng minh giá trị bền vững của mình, không chỉ là phương tiện truyền thông, mà là công cụ kết nối thương hiệu với cảm xúc và trí nhớ của người xem. Năm nguyên tắc sáng tạo trên không chỉ giúp chiến dịch quảng cáo ngoài trời nổi bật hơn, mà còn biến chúng thành chất xúc tác thực sự cho tăng trưởng thương mại và xây dựng lòng tin thương hiệu.
Goldsun Media – Đối tác OOH/DOOH đáng tin cậy của các thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Tại Việt Nam, cùng với sự phát triển của đô thị và công nghệ hiển thị, quảng cáo DOOH đang trở thành kênh truyền thông hiệu quả giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ. Với hơn ba thập kỷ phát triển, Goldsun Media là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, sở hữu hệ thống billboard và màn hình LED hiện đại phủ khắp cả nước.
Goldsun không chỉ cung cấp vị trí hiển thị chiến lược mà còn đồng hành cùng thương hiệu trong việc lên ý tưởng, thiết kế và triển khai chiến dịch sáng tạo. Bằng tư duy đổi mới và sự am hiểu thị trường, Goldsun Media tiếp tục khẳng định vai trò dẫn đầu trong việc nâng tầm quảng cáo OOH/DOOH Việt Nam – giúp thương hiệu không chỉ được thấy, mà còn được nhớ.
Theo Goldsun Media
